Dagelijks opinie, nieuws en achtergronden

Inloggen
naar overzicht
Wetenschap

Sociale media inzetten voor publiekscampagne is lastig

Plaats een reactie

Het inzetten van sociale media om een breed publiek te bereiken werkt vooral als bekende mensen en nieuwsorganisaties meedoen. Ze moeten echter wél de juiste boodschap afgeven. Dit blijkt uit een analyse van een twittercampagne over preventie van huidkanker, waar Jennifer Nguyen e.a. in JAMA Dermatology over schrijven.

In de Verenigde Staten probeert de National Council on Skin Cancer Prevention de vrijdag voor Memorial Day, een belangrijke feestdag, mensen attent te maken op het gevaar van te veel zonnen. Daarvoor hebben zij de campagne ‘Don’t Fry Day’ (Niet-bakken-dag) in het leven geroepen. De onderzoekers gingen na in hoeverre zij met de hashtag #dontfryday in mei 2017 twitteraars bereikten. Niet verwonderlijk is dat bekende mensen het grootste bereik hadden: hun tweets verschijnen immers in de tijdlijn van hun vele volgers. De achttien beroemdheden die de tag gebruikten waren goed voor meer dan de helft van het bereik, terwijl ze maar 1 procent vormden van het aantal accounts dat de hashtag deelde.

Er schuilt ook een gevaar in zulke campagnes: de grootste impact had een bekende basketballer (Dwayne Wade). Hij gebruikte de tag #dontfryday, maar verbond dat aan ‘heat safety prevention’, zeggen de onderzoekers. Dat was geen vergissing, aangezien hij in diezelfde tweet reclame maakte voor een doek dat verkoeling zou moeten geven. Ongetwijfeld tegen betaling. De onderzoekers zeggen dan ook eerlijk dat ze niet weten of zijn volgers de tag wel associeerden met overmatig zonnen.

Kortom: wie met sociale media veel mensen wil bereiken, moet beroemdheden inschakelen en oppassen dat er geen verwarring kan bestaan over het doel.

Lees ook:

print dit artikel
Wetenschap dermatologie
  • Sophie Broersen

    Journalist en arts niet-praktiserend Sophie Broersen schrijft over geneeskunde en zorg in de volle breedte: van wetenschap tot werkvloer, van arts-patiëntrelatie tot zorg over de grens. Samen met de juristen van de KNMG becommentarieert zij tuchtzaken.  

Dit artikel delen
Op dit artikel reageren inloggen

Reacties

  • Er zijn nog geen reacties
 

Cookies op Medisch Contact

Medisch Contact vraagt u om cookies te accepteren voor optimale werking van de site, kwaliteitsverbetering door geanonimiseerde analyse van het gebruik van de site en het tonen van relevante advertenties, video’s en andere multimediale inhoud. Meer informatie vindt u in onze privacy- en cookieverklaring.