MSD-folder over diabetes is tóch reclame

Een folder van farmaceut MSD over de behandeling van diabetes type 2 is wel degelijk reclame. Maar deze voldoet aan de gedragscode van de Stichting Code Geneesmiddelenreclame (CGR).

Dat oordeelt de Commissie van Beroep van de CGR in hoger beroep over een klacht van huisarts Hans van der Linde. Volgens de Zeeuwse huisarts worden in de folder – in drieluikformaat – de NHG-Standaard en de Amerikaanse Position statement als gelijkwaardige alternatieven gepresenteerd voor de behandeling van diabetes mellitus type 2. Ten onrechte, want in de Position statement worden de door MSD geproduceerde middelen Januvia (sitagliptine) en Janumet (sitagliptine en metformine) wél als behandelstap genoemd, in de NHG-Standaard niet. Er is dus sprake van reclame, stelt Van der Linde.

Gaf de codecommissie hem in april geen gelijk, de Commissie van Beroep doet dat nu wèl. Volgens de commissie heeft het drieluik voldoende aanprijzend karakter om als reclame te worden beschouwd: ‘In de context van de campagne om DPP-4 remmers in het algemeen en Januvia en Janumet in het bijzonder in de voorschrijfpen van Nederlandse huisartsen te krijgen, zal het drieluik (…) door de gemiddelde huisarts als een aanprijzing van de (relatief) nieuwe antidiabetica worden gezien.’ Wat daaraan bijdraagt is dat op het drieluik, rechtop gezet, wél de Position statement is te zien, maar niet de NHG-Standaard.

De beroepscommissie is het niet eens met de stelling van Van der Linde dat de reclame niet zou voldoen aan de eisen die de Gedragscode daaraan stelt. De beschrijvingen van de NHG-Standaard en de Position statement zijn niet onjuist en in het drieluik wordt geen directe of indirecte vergelijking tussen geneesmiddelen gemaakt, stelt de commissie.

Joost Visser

• De uitspraak van de beroepscommissie 
• Folder MSD: ‘De patiënt centraal in NHG-standaard Diabetes mellitus type 2 (2013) & Position statement ADA/EASD (2012)’

Lees ook:

• Klacht over MSD-folder diabetes afgewezen 
• ‘Nieuwe antidiabetica te vaak voorgeschreven’ 
• Dossier diabetes